在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话
同志们：
大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们齐聚于此，共商2025年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产业的繁荣发展。今天，我想围绕“以小见大，创新文旅宣传，推动高质量发展”这一主题，与大家分享一些思考和想法。
一、用小景点展现大魅力，在特色中推动文旅繁荣
在文旅宣传中，我们不能只聚焦于知名的大型景区，那些隐藏在城市角落、乡村深处的小景点，往往也蕴含着独特的魅力，有着不可替代的文化价值和旅游吸引力。
（一）挖掘小景点独特价值。每个小景点都有其独特之处，或在于独特的自然风光，或在于深厚的历史文化底蕴，或在于独特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值，将其作为宣传的亮点。比如我市xx的古村落，虽然规模不大，但完整保留了明清时期的建筑风格，承载着当地数百年的历史记忆，有着独特的木雕、砖雕、石雕工艺，这些都是吸引游客的闪光点。我们可以通过邀请文化学者、历史专家对小景点进行深入解读，制作成图文并茂的宣传资料、生动有趣的短视频等，让游客了解其背后的故事和文化内涵。
（二）打造小景点特色品牌。在挖掘小景点独特价值的基础上，我们要为其打造特色品牌。通过品牌定位、品牌形象设计等，让小景点在游客心中留下深刻印象。以xx小景点为例，我们可以根据其以传统手工艺著称的特点，将其定位为“传统手工艺体验村”，设计富有特色的品牌标识，包括体现传统手工艺元素的图案、富有韵味的宣传口号等。同时，利用社交媒体、旅游网站等平台进行品牌推广，吸引更多游客关注。
（三）整合小景点资源。将分散的小景点进行整合，形成小景点旅游线路。比如，可以将周边的几个具有不同特色的小景点串联起来，打造“历史文化探秘之旅”“自然风光休闲之旅”等主题线路。通过整合，不仅可以丰富游客的旅游体验，还能提高小景点的知名度和影响力。我们可以与旅行社合作，推出这些特色线路，为游客提供一站式的旅游服务。
二、用小活动营造大氛围，在创意中丰富旅游体验
旅游活动是吸引游客、提升旅游体验的重要手段。小活动虽然规模不大，但如果策划得当、创意十足，同样能够营造出热烈的旅游氛围，让游客留下深刻的印象。
（一）举办特色主题活动。结合不同的季节、节日和当地文化特色，举办各类特色主题活动。比如，在春季举办“花海音乐节”，让游客在欣赏美丽花海的同时，享受音乐的盛宴；在传统节日期间，举办民俗文化活动，如端午节的赛龙舟、包粽子比赛，中秋节的赏月、猜灯谜活动等。这些活动不仅能够吸引游客参与，还能让他们深入体验当地的文化风情。
