衔华佩实的张扬撷珠采玉的展示——评析一篇过耳难忘的推介辞
衔华佩实的张扬 撷珠采玉的展示
——评析一篇过耳难忘的推介辞
王会高
“望城969平方公里土地，正好是祖国的万分之一，万里挑一的地方拥有万分的精彩！”这句话是《共建新高地共谱新篇章——大泽湖海归小镇•湘商总部基地建设发布及招商推介词》(以下简称例文）中的对望城化无形为有形的有创意的描写，作者机敏巧妙地把该地具象化表达出来，酌奇而不失其贞，玩华而不坠其实，生动形象、富有文采，很有感染力。《文心雕龙》云“体情之制日疏，逐文之篇愈盛”，孔子说“文胜质则史”。例文作者深谙此道、运用此道，从而让推介不仅“值得说”更是“说得巧、说得妙”，可以说是衔华佩实的张扬、撷珠采玉的展示，让人过耳难忘，留下了深刻的印象。笔者认为以下三个方面值得学习借鉴。
01
“诗情也似并刀快，剪得秋光入卷来”出自宋代·陆游《秋思三首其一》，意为诗情就像并州的剪刀那样锋利，把大自然的秋色剪裁到了诗卷中来。例文慧眼识珠，像是用一把锋利的剪刀把新颖靓丽抢眼材料裁剪出来，制作出了一件张扬个性的光耀星烁的霓裳羽衣。集中体现在着力打造五张闪亮名片上：第一张名片——省会城市新地标：构建“国际范、湖湘韵、长沙味”的未来之城。第二张名片——海归小镇新范本：打造海归人才“归国第一站”，海归精英、湘商企业携手共进。第三张名片——湘商回归首选地：链接全球湘商贤达才俊，永远是湘商最坚强的后盾和最温暖的港湾。第四张名片——引资引智汇聚地：汇聚高端人才，发展高端产业，资本助力，智慧赋能。第五张名片——科技创新策源地：建设国际化创新平台，加速科技成果转化。文到高处，言简义丰。契可夫有句名言：“简洁是天才的姐妹。”还说：“学着写得有才气，就是写得简洁。”把自己立成帆，才有风来招展。例文对五张闪亮名片的阐述，以少总多，仅用三言两语，着力展示画龙之点“睛”、吹糠之见“米”，就把“自己立成了帆”，时刻等待湘商企业家来“迎风招展”。
02
“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”出自南宋词人辛弃疾《青玉案·元夕》，意为东风吹开元宵夜的火树银花，花灯灿烂，就像千树花开，从天而降的礼花，犹如星雨。语言表达是一种创造。衔华佩实应是例文呈现给东风夜放的“花千树”。如5个“很近”向大家推介湘商总部基地：“这里与自然很近，山水洲城身临其境。这里与世界很近，畅连全球朝发夕至。这里与服务很近，极省营商细致入微。这里与事业很近，厚积薄发动能强劲。这里与生活很近，美好家园触手可及。”这些标题概括用语讲究、搭配考究，准确精练、极富文采。曹丕《典论·论文》中云：“奏议宜雅，书论宜理，铭诔尚实，诗赋欲丽。”文体不同，其异如面。说明须条理清楚，议论要深刻透辟，叙述应脉络清晰，抒情则缠绵蕴藉，此乃一般通例。例文阐述可谓技艺夺天工，如“这里与世界很近，畅连全球朝发夕至”这部分，用“15分钟直达长沙市政府，20分钟接驳全国高速路网，黄花国际机场4小时抵达全球160个城市，双高铁枢纽5小时覆盖国内主要经济城市，中欧班列直通亚欧腹地，霞凝港、铜官港通江达海，6条过江通道串起‘一江两岸’比翼齐飞。”用时间“15分钟、20分钟、4小时、5小时”等，作者用简单的语言准确地来说明畅连全球朝发夕至，拥有超强的说服力，瞬间打动人心。
03
“半江瑟瑟半江红”出自唐·白居易《暮江吟》，意为“江水一半色碧如玉,另一半色红如血”，描写出了千古称道的暮江图景。同样，例文这所以精彩呈现，是因为有“色碧如玉、色红如血”的撷珠采玉之语。如共情语“出门多少载，乡音未曾改，不忘湖湘根，回报桑梓情。无论走了多久多远，回家的路一直很近，家乡和家人一直很近。人与自然和谐共生，诗和远方就在身旁。长沙最好、中部最优。投资望城，办事能成。投资兴业、安居乐业。眼里有星辰，脚下皆坦途！低成本创业、高品质生活。”如成效言“道路成网、配套成熟、企业成群、发展成势。‘省时、省钱、省心’营商品牌，实现人才留得住、项目长得大，企业做得好。无需择校，都是名校。最丰沃的土壤、最充足的阳光、最清新的空气、最滋润的雨露……”其中“成网、成熟、成群、成势，省时、省钱、省心，择校、名校……”等，这些意味深长、耐人寻味的同素词，在文中形成了一道道亮丽的风景。清代文学家张潮在《幽梦影》一书中说：“云映日而成霞，泉挂岩而成瀑。”没有太阳的照耀，云便无法变成绚烂彩霞；没有山崖的托举，泉水便难以成为壮丽的瀑布。例文中的这些珠言贝语，就是太阳，就是山崖，让推介变成了绚烂的彩霞，变成了壮丽的瀑布，让人听起来悦耳悦心，品起来韵味无穷。
人间枝头，各自乘流。意思是人世间的道路形态各异，如树枝，像河流，每个人的人生也如此，各自乘风或乘船，驶向远方。建造学海之舟，开辟书山之径。每个写作者都背负着梦想的行囊，尽管道路如同树枝般繁杂，但却在同一片天空下生长，汲取着优秀文章的养分和阳光，于道各努力，奔赴向高峰。以上评析，只是笔者一时之管见，难免局限，不深不透之处，敬请批评指正。
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